从迪丽“冷巴”到《我的1/4男友》,真人明星二次元化是一盘什么棋?

 公司新闻     |      2019-08-16 07:49

  作为互联网上“安利”能力最强的两股势力,追星粉圈和二次元圈素来界限分明。你追你的真人爱豆,我迷我的纸片人。但最近,次元壁似乎被猛踹了一脚。

  被新版《流星花园》带热的,居然不是其日本原著同名漫画,而是新版F4明星真人改编漫画《我的1/4男友》。

  《我的1/4男友》以新版F4成员王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽为人设原型。但这一次被万千宠爱的不再是杉菜或楚雨荨,而是平凡女大学生莫莉。同时被四个各有千秋的小哥哥表白,还是真人偶像+二次元纸片人的双重梦幻,简直是史上待遇最高的大女主,难怪饭圈迷妹和动漫迷都欲罢不能,腾讯动漫上的漫画收藏人数迅速突破40万。

  将通常的真人演绎漫画,进阶为漫画演绎真人,腾讯动漫这套二三次元逆向转换模式也是相当有想法了。而事实上,早在今年4月,根据当红流量小花迪丽热巴爆笑日常改编的漫画作品《冷巴ACTION》,就已成功试水了明星二次元化市场。随后,腾讯动漫推出的坤音四子真人漫画《恋上一屋吸血鬼》,再次印证了明星改编类漫画的广阔前景。

  追星圈和二次元圈,都是典型的圈层用户,具有年轻化、在互联网传播中的高参与度和高创造性、真爱粉多、乐于“为爱发电”等共性,是所有产品最梦寐以求的高价值用户。

  如果能够聚合两股力量,会诞生多大的传播力和消费力?不得不拍案叫绝,腾讯动漫的明星二次元化,真是动漫大众化的一招妙棋。

  恋上F4,亲自当“杉菜”?

  作为圈层文化的二次元,要实现在大众视野里的突围,借力最有价值的社交货币——明星,无疑是一条弯道超车的捷径。明星改编漫画,对于提高动漫大众曝光度、降低二次元接受门槛,都有显而易见的帮助。

  以新版《流星花园》为例,观众对王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽有多真爱,对“杉菜”就多希望以身代之!本来嘛,恋爱漫画和恋爱剧,代入的本来就应该是读者自己呀。

  新版《流星花园》剧照

  于是,在《我的1/4男友》中,王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽被设定了特警、斯诺克高手、医生、飞行员的炫酷职业,以及 “霸道总裁”、“甜蜜宠爱”、“校园心动”、“唯美纯情”性格设定。

  性格迥异的四位真人明星,又被成功附加了更加撩妹的人设和甜到齁的恋爱场景,妥妥一场恋爱养成的大戏。

  《我的1/4男友》可以说是腾讯动漫在探索与娱乐明星合作模式上的一次新突破。剧集热播与明星真人改编漫画基本实现了同步更新、同步发酵,充分借力了F4的电视剧受众群。

  与此同时,新版F4还成为腾讯动漫恋爱品类漫画代言人,腾讯动漫甚至专门推出了两款面向其粉丝群体的H5。一款是王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽直接通过手机屏“面对面狂撩”屏幕前的少女;另一款“漫画女主角面试”邀约粉丝测试是否适合漫画女主角。超强沉浸感充分满足了粉丝成为漫画女主的渴望,缩短了偶像与粉丝的距离,堪称圈粉、固粉利器。

  王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽自身的粉丝效应,有效转化为漫画的热度和影响力。《我的1/4男友》上线两个月,漫画人气值已经达到6.6亿,收藏数飙升至407259, 粉丝共发起了11168 条话题。“我看过的最好看的漫画,没有之一!!!”式的迷妹评论随处可见。

  与此同时,漫画也对偶像形成反哺。新版《流星花园》的四位演员平均年龄21岁,是日本漫画原著《花样男子》三大经典版(台、日、韩)剧集中,平均年龄最小的F4组合。作为初出茅庐的偶像新秀,《我的1/4男友》漫画中的人物设定以及剧情走向帮助他们建立了更饱满的偶像形象。王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽借力漫画迅速打入95后、00后的日常娱乐当中。

  概言之,“漫画演绎真人”,不仅为国漫制造了新的内容源,而且充分借助偶像自身的流量帮助漫画向大众扩散,与此同时,漫画对明星的形象和人气也实现了充分反哺,可谓一举三得。

  从“漫改”到“改漫”,哪里变了?

  传统突破次元壁的思路,都是用真人演绎漫画,即我们通常所说的“漫改”。而腾讯动漫创造性的探索“漫画来演绎真人”,硬糖君暂且称其为“改漫”。通过腾讯动漫的数次“改漫”试水来看,其用户接受度和作品成功率,显然比“漫改”要高得多。